CHAGEE - ĐỐI THỦ CỦA STARBUCKS TẠI TRUNG QUỐC, SẮP ĐỔ BỘ VIỆT NAM

Thị trường đồ uống tại Việt Nam đang trở nên sôi động hơn bao giờ hết khi CHAGEE - Bá Vương Trà Cơ, thương hiệu trà sữa cao cấp đến từ Trung Quốc, chuẩn bị ra mắt tại đây. Được mệnh danh là “đối thủ của Starbucks” tại thị trường tỷ dân, sự xuất hiện của CHAGEE hứa hẹn mang đến một làn gió mới, không chỉ với phong cách thương hiệu mà còn với triết lý kinh doanh độc đáo.

CHAGEE: Từ Trung Quốc đến quốc tế

Ra đời vào năm 2017, CHAGEE nhanh chóng khẳng định vị thế trong thị trường trà sữa cao cấp tại Trung Quốc. Với sự kết hợp hài hòa giữa văn hóa trà truyền thống và phong cách hiện đại, thương hiệu đã tạo nên sức hút mạnh mẽ trong lòng giới trẻ, đặc biệt là nhóm khách hàng thuộc tầng lớp trung lưu và thượng lưu.

Trong bối cảnh Starbucks đã thống trị phân khúc cà phê, CHAGEE chọn cách tiếp cận khác biệt: tập trung vào trà sữa và trà truyền thống. Thương hiệu này không chỉ bán đồ uống mà còn tái định nghĩa trải nghiệm thưởng thức trà thông qua không gian thiết kế sang trọng và dịch vụ cá nhân hóa.

Chiến lược cạnh tranh với Starbucks tại Trung Quốc

CHAGEE không cạnh tranh trực tiếp với Starbucks bằng cách đối đầu trong phân khúc cà phê, mà thay vào đó là tạo ra một phân khúc riêng cho trà. Một số yếu tố giúp thương hiệu này thành công:

• Chất lượng nguyên liệu: CHAGEE sử dụng trà lá tươi cao cấp, kiểm soát nghiêm ngặt chuỗi cung ứng từ nông trại đến cửa hàng.
• Thiết kế không gian: Các cửa hàng của CHAGEE được thiết kế theo phong cách hiện đại nhưng vẫn giữ được nét truyền thống, phù hợp với gu thẩm mỹ của người tiêu dùng trẻ.
• Định vị thương hiệu cao cấp: Giá cả của CHAGEE cao hơn các thương hiệu trà sữa thông thường, nhưng đi kèm với đó là dịch vụ và trải nghiệm cao cấp, hướng tới khách hàng có thu nhập cao.
• Truyền thông sáng tạo: CHAGEE đầu tư mạnh vào chiến lược marketing, sử dụng các kênh mạng xã hội và KOL để xây dựng hình ảnh thương hiệu sang trọng, gần gũi nhưng khác biệt.

Tiềm năng và thách thức tại thị trường Việt Nam

Khi đặt chân đến Việt Nam, CHAGEE có cơ hội lớn để chiếm lĩnh thị trường trà sữa cao cấp, nhưng cũng đối mặt với không ít thách thức.

Tiềm năng:

• Thị trường trẻ trung: Việt Nam là một quốc gia với dân số trẻ, yêu thích những trải nghiệm mới lạ và sẵn sàng chi tiêu cho các sản phẩm cao cấp.
• Độ phổ biến của trà sữa: Trà sữa vẫn là một trong những thức uống được yêu thích nhất tại Việt Nam, với sự hiện diện của nhiều thương hiệu từ Đài Loan, Nhật Bản, và nội địa.
• Xu hướng tiêu dùng cao cấp: Ngày càng nhiều người tiêu dùng Việt Nam tìm kiếm trải nghiệm cao cấp hơn, từ không gian quán đến chất lượng sản phẩm.

Thách thức:

• Cạnh tranh khốc liệt: Thị trường Việt Nam đã có sự hiện diện mạnh mẽ của các thương hiệu quốc tế như Gong Cha, Koi Thé, Phúc Long và nhiều thương hiệu nội địa.
• Điều chỉnh hương vị: Mặc dù trà sữa Trung Quốc có phong cách riêng, nhưng việc điều chỉnh hương vị để phù hợp với khẩu vị người Việt là điều không thể thiếu.
• Tâm lý tiêu dùng: Một số khách hàng Việt Nam có thể còn e dè với mức giá cao của CHAGEE, đặc biệt khi phân khúc trà sữa cao cấp đã có nhiều lựa chọn.

Kỳ vọng vào CHAGEE tại Việt Nam

Với danh tiếng và kinh nghiệm tại thị trường Trung Quốc, CHAGEE có thể thành công tại Việt Nam nếu biết tận dụng thế mạnh về thương hiệu và điều chỉnh chiến lược phù hợp. Sự xuất hiện của CHAGEE không chỉ làm tăng tính cạnh tranh mà còn nâng tầm thị trường trà sữa Việt Nam, tạo nên những tiêu chuẩn mới về chất lượng và trải nghiệm khách hàng.

Liệu CHAGEE có thể trở thành “Starbucks của trà sữa” tại Việt Nam? Hãy cùng chờ đón và theo dõi hành trình chinh phục của thương hiệu này