“Cá bay Fifi” Kể Chuyện Thương Hiệu Bằng Vô Thức - HASALINES

Đôi khi những nhà làm tiếp thị băn khoăn: “Làm thế nào để thông điệp của thương hiệu đến được tâm trí khách hàng một cách hoàn hảo?” Không phải cứ nhồi nhét các mong muốn, các thông điệp là khách hàng mặc định thấu hiểu được tinh thần của thương hiệu. Hãy xem cách HASALINES, một thương hiệu đào tạo Tiếng Anh đã xây dựng cách kể chuyện thương hiệu bằng vô thức như thế nào.

Bắt đầu bằng câu chuyện "Con Cá Biết Bay"

Nếu cá chỉ bơi thôi thì thường quá, vậy nên HASALINES chọn kể một câu chuyện mới, con cá biết bay. Đây là một ý đồ độc đáo và mới lạ nhưng lại cần thiết khi thương hiệu muốn câu chuyện của mình ở trong tâm trí khách hàng một cách vô thức. Hàng ngày con người phải nghe hàng trăm tin tức tới hàng nghìn ảnh quảng cáo. Nếu thông điệp nào cũng vào trong đầu họ, thì chắc chắn cái đầu sẽ nổ tung lên mất, vậy nên, não bộ của con người tự biết thu xếp và loại bỏ những thông điệp, những thương hiệu thường thường không có sự khác biệt. Vì lẽ thường đó: Ngành quảng cáo đổ hàng tỷ đô mỗi ngày trên toàn cầu mà kết quả thu lại không được bao nhiêu là vậy. Nướng tiền bằng quảng cáo đã tốn kém rồi, nhưng nó còn có hy vọng tới được khách hàng, còn những thương hiệu không chịu chi một đồng quảng cáo nào, thì khách hàng không biết, không nhớ tới là hiển nhiên, bằng một cách nào đó, kiểu gì thì nhà quảng cáo cũng phải tìm cách đưa thông điệp tới khách hàng một cách nhiều nhất và đỡ tốn kém nhất. Và con cá biết bay của HASALINES đã làm được điều đó. Ghim tâm trí khách hàng bằng một sự phi thường ngẫu nhiên của thế giới hoang dã.

Gắn định vị với câu truyện của thương hiệu

Việc học Tiếng Anh đã trở nên bắt buộc với rất nhiều học sinh, sinh viên. Nó đã mang lại hiệu quả bằng việc trình độ trên mặt bằng đại trà đã tăng, nhưng không vì vậy mà hiển nhiên trình độ của tất cả trở nên xuất sắc. Có rất nhiều học sinh, sinh viên còn chưa tiếp cận được với Tiếng Anh bởi vấn đề chi phí. Vì vậy: HASALINES ra đời để lấp khoảng trống thị phần này cùng thông điệp: “Tiếng Anh Trong Tầm Tay”. Tại sao là trong tầm tay?Vì  trong tầm tay mới có thể với tới được. Cũng giống như Cá Bay hay còn gọi là cá chuồn: “Flying Fish” là một loài cá biết bay có thật ở đại dương, khi biết sự tồn tại của nó người ta sẽ mặc định “Trong Tầm Tay” là đúng thật. Từ đó thương hiệu đã mặc nhiên khẳng định với tâm trí khách hàng. Chúng tôi nghiêm túc đấy, không đùa đâu. 

Nhân tính hóa động vật vô cảm

Chuyện chọn linh vật thì hầu như thương hiệu nào cũng đều nghĩ tới, nhưng làm cho nó nổi bật sắc nét như những bộ phim hoạt hình Walt Disney thì vẫn cần một đạo diễn xuất sắc. Nhà kể chuyện thương hiệu bằng vô thức hơn những người làm thương hiệu bình thường ở chính chỗ đó. Kể chuyện ăn tiền. Fifi cái tên tưởng như ngẫu nhiên nhưng thực ra lại hoàn toàn sắp đặt. Phi trong Hán Việt có ý nghĩa là Bay, đặt thành tên từ Tiếng Anh “Flying Fish” tạo ra một kết cấu hoàn hảo. 

Hình tượng hóa sự thành công cho khách hàng thấy

Học Tiếng Anh đối với mỗi học viên thì cần có kết quả, có thể nghe nói, giao tiếp được, đạt được các chứng chỉ này kia, vì vậy, đoạn kể chuyện sau này cần gắn nhân vật với những thành công mặc định đó. Có như vậy mới thuyết phục khách hàng sử dụng dịch vụ. Đây là công đoạn cầu kỳ, tỉ mỉ tốn thời gian, và đương nhiên nó là phần quan trọng để thương hiệu có thể khẳng định giá trị của mình trong lòng khách hàng, những khán giả đang xem và nghe câu chuyện kia như thế nào. Có kịch tính có hấp dẫn và có đọng lại trong tâm trí họ hay không. Và HASALINES đã dựng lên một câu chuyện, một kịch bản trọn vẹn. Đó là khởi đầu nhưng cũng là đích đến mà mỗi nhà kể chuyện thương hiệu vô thức cần phải làm được. “Fifi - Chú cá biết bay”. 

Website tham khảo chi tiết: HASALINES.COM