Brand Licensing – Khi thương hiệu vượt ra ngoài ngành cốt lõi

Ngày đăng: 25/04/2026

7 Lượt xem

0 Đánh giá

Trong thế giới kinh doanh hiện đại, thương hiệu không chỉ dừng lại ở sản phẩm cốt lõi. Brand Licensing (cấp quyền thương hiệu) đã trở thành chiến lược giúp nhiều nhãn hiệu mở rộng sang lĩnh vực mới, tạo ra nguồn doanh thu bổ sung và nâng cao độ nhận diện toàn cầu. Điểm quan trọng là: dù mở rộng đa ngành, thương hiệu vẫn phải giữ được bản sắc gốc để duy trì niềm tin và sự yêu thích của khách hàng.

Lợi thế của Brand Licensing

Mở rộng thị trường: Thương hiệu có thể xuất hiện trong nhiều ngành khác nhau, từ thời trang, thực phẩm đến công nghệ.
Tăng doanh thu: Phí nhượng quyền và phần trăm doanh thu từ đối tác giúp thương hiệu có thêm nguồn lợi nhuận.
Gia tăng độ nhận diện: Người tiêu dùng tiếp xúc với thương hiệu ở nhiều khía cạnh của đời sống, biến thương hiệu thành một “biểu tượng phong cách sống”.
Giữ bản sắc gốc: Dù xuất hiện ở ngành mới, thương hiệu vẫn duy trì DNA cốt lõi – ví dụ Jeep vẫn gắn với sự mạnh mẽ, phiêu lưu; Starbucks vẫn gắn với trải nghiệm cà phê cao cấp.

Những thương vụ tiêu biểu

Jeep – Thời trang Jeep Spirit

Jeep cấp quyền thương hiệu cho dòng quần áo, phụ kiện mang phong cách phiêu lưu, bụi bặm.
Sản phẩm giữ bản sắc “khám phá” vốn có của xe Jeep, nhưng mở rộng sang lifestyle.

Porsche – Porsche Design

Ngoài xe thể thao, Porsche cấp quyền cho dòng kính mắt, đồng hồ, phụ kiện cao cấp.
Vẫn giữ tinh thần sang trọng, tinh tế và hiệu suất vượt trội.

Starbucks – Nestlé

Starbucks nhượng quyền cho Nestlé sản xuất và phân phối cà phê đóng gói toàn cầu.
Người tiêu dùng có thể trải nghiệm hương vị Starbucks ngay tại nhà, nhưng vẫn gắn với hình ảnh cà phê chất lượng cao.

Giá Cấp Quyền (Brand Licensing) là bao nhiêu?

Giá trị cấp quyền thương hiệu (brand licensing fee) thường không được công bố công khai vì phụ thuộc vào nhiều yếu tố: độ nổi tiếng của thương hiệu, phạm vi lãnh thổ, ngành hàng được cấp quyền, thời hạn hợp đồng, và doanh thu kỳ vọng. Do đó, với các thương vụ như Jeep, Harley-Davidson, Ferrari hay Disney, con số cụ thể thường chỉ nằm trong hợp đồng nội bộ giữa hai bên. Thông thường 8-12% doanh thu hàng năm.

Kết luận

Brand Licensing là minh chứng cho việc thương hiệu có thể vượt ra ngoài ngành cốt lõi mà vẫn giữ được bản sắc. Đây là chiến lược giúp doanh nghiệp vừa mở rộng thị trường, vừa củng cố vị thế thương hiệu trong tâm trí khách hàng.

••••••••••

Hotline: 03 9515 9515
Địa chỉ: Số 10, Trần Phú, Hà Đông, Hà Nội
Website: idepho.com
IDEPHO Fanpage | Youtube