Sự thay đổi về màu sắc thương hiệu qua các thời kỳ

1. Tại sao nhiều doanh nghiệp thay đổi màu sắc thương hiệu

Tại sao nhiều doanh nghiệp như Pepsi, KFC, Apple, IBM, Acecook, Vietnam Airline, Vietcombank… lại thực hiện việc thay đổi màu sắc logo, bộ nhận diện thương hiệu và truyền thông cho thương hiệu mới một cách tốn kém, trong khi khách hàng của họ đã quá quen thuộc với bộ nhận diện cũ? Dĩ nhiên các thương hiệu lớn có lí lẽ xác đáng khi làm điều này.

Logo Pepsi thay đổi qua các thời kì

Thay đổi nhận diện thương hiệu nghĩa là tạo ra một nhận diện mới, cũng gần giống với việc khởi tạo một nhận diện ban đầu, sẽ thực hiện khi:

• Thay đổi tầm nhìn thương hiệu
• Thay đổi kiến trúc thương hiệu
• Thay đổi về định vị thương hiệu
• Thay đổi về xu hướng/kỹ thuật công nghệ/văn hóa xã hội

2. Sự thay đổi màu sắc thương hiệu của các doanh nghiệp lớn

Khi nhắc đến sự thay đổi màu sắc thương hiệu, chúng ta không thể không nhắc đến Tập đoàn Viễn thông quân đội Viettel. Cái tên Viettel từ lâu đã trở nên rất quen thuộc và ăn sâu vào tiềm thức của từng người dân tại mảnh đất hình chữ S cùng với logo nhận diện có tông màu chủ đạo là màu xanh lá cây và da cam. Thế nhưng mới đây, tập đoàn này đã bất ngờ thay đổi logo mới với màu đỏ rực. Theo sự giải thích của Viettel, logo mang màu sắc đỏ sẽ mang ý nghĩa của sự trẻ trung, khát khao, đam mê và năng động. Màu đỏ cũng màu biểu trưng cho lá quốc kỳ của Việt Nam, của niềm tự tôn dân tộc, sự mạnh mẽ và bản lĩnh tiên phong của tập đoàn Viettel. Hai dấu ngoặc màu xanh lá và màu cam ở logo cũ cũng đã được lược bỏ và thay vào đó là một icon tin nhắn nhỏ xuất hiện ở phía trên chữ “i”, khẩu hiệu đã được thay đổi để đảm bảo rằng chiến lược trong tương lai của Viettel không chỉ tập trung vào mảng viễn thông mà còn mở rộng ra nhiều lĩnh vực số khác. Điều này đã thể hiện được tầm nhìn và mục đích của doanh nghiệp muốn hướng đến trong tương lai

Bên cạnh Viettel, ngân hàng MB Bank cũng đã có sự chuyển mình khi thay đổi màu sắc nhận diện. Màu đỏ và màu xanh đã đồng hành cùng MB trong quá trình hình thành và phát triển, thể hiện niềm tự hào về các giá trị vững vàng, tin cậy, sẽ được kết hợp với những gam màu trẻ trung nhằm tạo ra một diện mạo tươi mới, hiện đại, và gần gũi với mọi người.Mặc dù nhận nhiều ý kiến trái chiều nhưng bên cạnh đó, cũng không ít người cho rằng logo mới của MB Bank tạo cảm giác trẻ trung, có tính nhận diện cao, và không thể lẫn được nếu đặt cạnh logo các ngân hàng khác. 

Logo mới của ngân hàng MB Bank

Với yêu cầu của thị trường thay đổi liên tục cộng với cạnh tranh ngày càng gay gắt, rất nhiều thương hiệu lớn, có chỗ đứng trên thị trường đã thay đổi trước yêu cầu của thời cuộc. Có thể thấy, màu sắc là một phần thiết yếu trong thiết kế logo và bộ nhận diện thương hiệu với những tác động không nhỏ đối với tâm lý khách hàng. Lựa chọn được màu sắc chính xác phù hợp nhất với tính cách và định vị thương hiệu chính là bước khởi đầu quan trọng trên con đường xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ, vững bền. 

••••••••••

© Thiết Kế & Truyền Thông Thương Hiệu IDEPHO

• Hotline: 03 9515 9515
• Địa chỉ: Số 10, Trần Phú, Hà Đông, Hà Nội
• Website: idepho.com

• IDEPHO Fanpage | Youtube