Câu chuyện thương hiệu: Sự thay đổi logo của các hãng xe ô tô nổi tiếng

1. Logo BMW

Thương hiệu xứ Bavaria vừa cập nhật logo của mình vào đầu 2020. Trong giai đoạn đầu tiên logo mới sẽ chỉ được sử dụng online cũng như các dự án truyền thông và quảng cáo thay vì thay thế trực tiếp logo ở đầu và đuôi xe nhưng có vẻ không sớm thì muộn vế thứ 2 cũng sẽ xảy ra.

Tiền thân của BMW là Rapp Motorenwerke đã đi vào chế tạo động cơ máy bay từ 1913 nhưng tới tháng 7/1917, họ mới đổi tên thành Bayerische Motoren Werke (BMW) và chọn logo đại diện mà trước đó được cho là không cần thiết.

Bằng cách chỉnh sửa lại logo Rapp Motorenwerke về thiết kế trong khi giữ nguyên triết lý nguyên bản (viền đen bên ngoài, tên công ty bên trong), BMW đã tạo dựng nên logo đầu tiên mà ở thời điểm đó họ cũng khó lòng ngờ rằng sau này lại phổ biến tới vậy.

Từ 1917-1963 BMW có 3 lần chỉnh sửa logo nữa với dòng chữ vàng chuyển thành trắng. Tới 1997, họ sử dụng kỹ thuật đổ bóng để tạo độ sâu hình ảnh cho logo và 23 năm sau đó lại bỏ đi thiết kế này để quay về dạng "phẳng" nguyên gốc, có điều phần viền đen đã gắn bó với BMW hơn một thế kỷ nay đã biến mất.

2. Logo Ford

Năm 1903, người trợ lý của Henry Ford đã có những cải tiến đặc biệt để biến tên công ty trở thành biểu tượng của hãng bằng cách bao quanh nó một đường viền hết sức độc đáo và cực kỳ thời trang vào lúc đó. 

Biểu tượng logo xe Ford hình oval lần đầu tiên được giới thiệu tại Anh vào năm 1907 với mục đích quảng cáo cho các sản phẩm của Ford như là “dấu chứng nhận cho lòng tin và sự tiết kiệm ”.

Năm 1927, người ta thấy một logo hình oval mang tên Ford xuất hiện trên lưới tản nhiệt của mẫu Model A mới với nền màu xanh hoàng gia thẫm tương tự với logo ngày nay của Ford. Logo này được sử dụng trong hầu hết các mẫu xe cho đến cuối những năm 1950. Được sử dụng một cách thống nhất trong toàn bộ các giao dịch thương mại, đến giữa những năm 1970 ý tưởng về logo hình oval này mới được thiết kế lại.

.

Năm 1976, logo Ford hình oval với hai gam màu xanh và bạc được sử dụng. Logo mới gồm hai hình elip đồng tâm có tỷ lệ trục dài trên rộng là 2,55 phù hợp với kích cỡ của chữ Ford với tỷ lệ 2,4. Toàn bộ logo được in nổi tượng trưng cho sự mạnh mẽ và thịnh vượng. Hình oval ngoài cùng còn được đánh bóng màu bạc ánh kim, tượng trưng cho công nghệ vượt bậc của những sản phẩm mang thương hiệu Ford. Và dĩ nhiên chúng ta không thể bỏ qua gam màu xanh xuyên suốt 100 năm tồn tại, phát triển, đó là màu tượng trưng cho sự thân thiện, trường tồn và luôn quan tâm đến người tiêu dùng của Ford Motor Company. 

3. Logo KIA 

KIA muốn thể hiện mình là thương hiệu xe hiện đại nên logo mới biến đổi từ thiết kế hình oval của logo hiện tại với chữ cái dễ đọc hơn. Logo mới vẫn thể hiện đậm nét chữ KIA nhưng với mô típ góc cạnh hơn, các ký tự kết nối với nhau chặt chẽ hơn.

4. Logo Peugeot

Hãng xe Pháp có lần thứ 11 chỉnh sửa nhận diện thương hiệu kể từ 1905. So với thiết kế trước đó, logo mới của Peugeot đặc tả phần đầu và bờm của sư tử với các nét mảnh, dứt khoát. Tấm khiên bao quanh đầu sư tử và dòng chữ của hãng cũng được thiết kế tối giản theo xu hướng "phẳng" của thế giới hiện nay. 

Logo mới đại diện cho những thay đổi mạnh mẽ hơn bằng việc phát triển các sản phẩm cao cấp hơn, phục vụ nhu cầu di động của con người trong thời đại mới.

5. Logo Nissan

Tháng 3/2020, Nissan công bố logo mới với sự thay đổi tương đối nhiều.Logo mới của Nissan với thiết kế phẳng, huy hiệu nổi đời trước được thay thành vòng tròn và dòng chữ Nissan theo font mới đơn giản hơn. Kiểu logo mới này giống trên mẫu crossover điện Ariya mà Nissan giới thiệu tại Tokyo Motor Show 2019.

••••••••••

© Thiết Kế & Truyền Thông Thương Hiệu IDEPHO

• Hotline: 03 9515 9515
• Địa chỉ: Số 10, Trần Phú, Hà Đông, Hà Nội
• Website: idepho.com

• IDEPHO Fanpage | Youtube