Câu chuyện thương hiệu: Thương hiệu trong lĩnh vực xuất nhập khẩu

Ngày đăng: 06/11/2020

1973 Lượt xem

0 Đánh giá

Do đặc tính quốc tế hóa với thị trường rất rộng cả trong nước và ngoài nước, yêu cầu tiêu chuẩn trong ngành rất cao và ẩn chứa rất nhiều những đối thủ tiềm tàng. Tính cạnh tranh cao và phần thắng chỉ dành cho những ông lớn. Do vậy, doanh nghiệp ngành thương mại xuất nhập khẩu cần chuẩn bị một nền tảng tốt, đặc biệt về thương hiệu.

Đối với bất kỳ quốc gia nào trên thế giới, xuất nhập khẩu luôn là động lực chủ yếu thúc đẩy sự tăng trưởng, góp phần ổn định kinh tế xã hội như: giải quyết việc làm, tăng thu nhập, xóa đói giảm nghèo…Do đặc tính quốc tế hóa với thị trường rất rộng cả trong nước và ngoài nước, yêu cầu tiêu chuẩn trong ngành rất cao và ẩn chứa rất nhiều những đối thủ tiềm tàng. Tính cạnh tranh cao và phần thắng chỉ dành cho những ông lớn. Do vậy, doanh nghiệp ngành thương mại xuất nhập khẩu cần chuẩn bị một nền tảng tốt, đặc biệt về thương hiệu.

1. XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

Xây dựng thương hiệu không chỉ là công việc riêng của bộ phận chuyên trách về thương hiệu, một thương hiệu có uy tín chỉ có thể hình thành trên nền tảng sản phẩm có chất lượng tốt. Sản phẩm có chất lượng tốt là kết quả của sự phối hợp nhịp nhàng của cả doanh nghiệp khi họ ý thức được tầm quan trọng của thương hiệu đối với sự phát triển của công ty.

Việc phân tích thông tin thị trường, tâm lí người tiêu dùng, dự đoán nhu cầu hay thiết kế một thương hiệu có ý nghĩa về mặt thương mại, trong đó biết vận dụng các yếu tố về mặt văn hóa không thể thực hiện được bằng máy móc mà chỉ có con người với tư duy sáng tạo mới có thể đảm nhận được.
Một hàng hóa xuất khẩu thì tên của nó cũng phải mang tính quốc tế bởi cái tên thuần Việt sẽ khiến khách hàng và đối tác quốc tế vừa khó đọc vừa khó hiểu ý nghĩa. Các chuyên gia thiết kế và sáng tạo thương mại cần đáp ứng được các yêu cầu của doanh nghiệp để xây dựng được thương hiệu có chỗ đứng trong lĩnh vực xuất nhập khẩu.

2. NHỮNG YẾU TỐ CẦN CÓ ĐỂ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

Tên công ty: Tên công ty là một trong những yếu tố quan trọng nhất khi từ khi bắt đầu hình thành. Đây là cơ sở đề đảm bảo về việc đăng kí doanh nghiệp và đăng kí bảo hộ thương hiệu hàng hóa. Một cái tên hay dễ gây thiện cảm và tạo được ấn tượng tốt với khách hàng, đặc biệt là với các đối tác quốc tế.
Đặt tên thương hiệu: một tên thương hiệu khác biệt với các đối thủ, có ý nghĩa đặc biệt giúp khách hàng dễ dàng phân biệt thương hiệu của bạn với thương hiệu của người khác. Với khả năng mô tả vốn có của ngôn ngữ, tên thương hiệu giúp chỉ ra bạn đang thuộc ngành hàng nào, khu vực nào.
Slogan: Với một câu khẩu hiệu ngắn gọn, độc đáo, thương hiệu của bạn sẽ nhanh chóng được khách hàng ghi nhớ, nắm bắt, là yếu tố đặc biệt quyết định sự thành công của các chiến dịch tiếp thị - truyền thông ngắn và dài hạn. Slogan giúp truyền tải thông điệp thương hiệu, mô tả ngắn gọn về sản phẩm công ty, thu hút sự chú ý của người nghe, giúp thương hiệu trở nên khác biệt và nổi bật.

Logo: Logo là “bộ mặt của thương hiệu”, sở hữu một logo chuyên nghiệp giúp doanh nghiệp khẳng định sự hợp pháp và độ tin cậy, tạo nền tảng phát triển thương hiệu bền vững, thu hút khách hàng, nổi bật hơn so với đối thủ, gia tăng giá trị thương hiệu.
Hệ thống nhận diện thương hiệu: Bộ nhận diện thương hiệu là toàn bộ những yếu tố hữu hình của thương hiệu (Logo, slogan, bộ nhận diện văn phòng, nhận diện tại điểm bán,…). Những yếu tố đó phối hợp với nhau giúp phân biệt thương hiệu này với thương hiệu kia trong tâm trí khách hàng.